Создание эффективного сайта

Шаг 1 – выбор правильного доменного имени
Поисковые системы уделяют максимальное внимание адресу сайту. Поэтому в качестве домена рекомендуется использовать основной поисковых запрос, по которому вы хотите видеть ваш сайте на верхних позициях в поиске.

Шаг 2 – создание дизайна сайта
Дизайн сайта влияет на имидж компании. С развитием Интернета сайты с некачественным дизайном пользуются меньшей популярностью у продвинутых пользователей Интернета.

Шаг 3 – главная страница сайта
Главная страница производит наибольшее впечатление, как на пользователей, так и на поисковых роботов. На главной странице должна быть краткая информация о компании (включая мультимедийную информацию), оптимизированный под поиск контент, удобная навигация по сайту. Если пользователь покидает сайт сразу после просмотра страницы, позиция сайта понижается в поисковой системе.

Случайная информация (рандомный контент) на главной странице привлекает роботов на сайт, что способствует постоянной индексации сайта.

Шаг 4 – доступность информации
Выделим несколько правил:
*от структуры сайта и расположения контента зависит качество восприятия информации пользователем;
*от стиля сайта не должны болеть глаза;
*самая важная информация должна быть на самом видном месте;
*поиск необходимой информации не должен вызывать труда;
*не рекомендуется использовать всплывающие окна и другие «навязчивые» средства интернет-рекламы (черной оптимизации) для демонстрации актуальной информации. Они вызывают негатив и желание покинуть сайт немедленно.

Шаг 5 – обратная связь
Контактные формы; страницы отзывов, комментариев и предложений; опросы, тестирования и анкетирования и т.п. позволяют пользователям высказать свое мнение, поделиться опытом, обсудить интересующие темы. Общение администрации сайта с пользователями, выполнение их пожеланий и требований совершенствует сервис компании, повышает статус и имидж.

Шаг 6 – внутренние ссылки сайта
Попадая на страницу сайта, поисковые роботы начинают переходить по ссылкам и индексировать материал. Ссылки для роботов являются аналогом указателя на дороге, чем дольше путь до страницы, тем сложнее её будет найти в поиске.

Для искусственного повышения приоритета определенных страниц за счет внутренних ссылок необходимо увеличивать количество ссылок на страницах сайта (ссылки, расположенные на главной странице индексируются в первую очередь и обладают статусом “V.I.P.”).

Например, ссылку на страницу «Каток» расположить на каждой странице сайта, чтобы целевая аудитория сайта могла узнать о зимних «предложениях» парка.

Для исключения видимости ссылок поисковыми роботами, им необходимо присваивать атрибут rel=“nofollow”.
Пример HTML кода:
<a href=“http://zakaz-saitoy.ru”  rel=“nofollow” title=“Перейти на сайт”>Заказ сайтов</a>

Есть более хитрый и надежный вариант - прописывать меню через язык программирования JavaScript:
<script type="text/javascript">document.write('<a href=“http://zakaz-saitoy.ru”  rel=“nofollow” title=“Перейти на сайт”>Заказ сайтов</a>')</script>
Причем программный код меню следует хранить в отдельном файле, доступ к которому необходимо закрыть роботам.

Чаще всего робот посещает главную страницу, именно оттуда его «путешествие» по ссылкам сайта имеет наибольшее значение.

Поэтому на главной странице сайта рекомендуется исключать из видимости (поисковыми роботами) только ненужные страницы (для интернет-магазина, например – это корзина и страница оформления товара), а остальные оставлять доступными для индексации.
На остальных же страницах сайта можно спрятать (от роботов) ссылки на менее важные для поиска адреса (страницы).

Более понятным языком: на главной странице размещаем ссылки на все нужные для индексации страницы, на других страницах повышаем или понижаем приоритет страниц с помощью добавления или исключения из поиска внутренних ссылок сайта.

Внутренняя перелинковка. Механизм повышения или снижения веса (приоритета) ссылок (описанный раннее) называется внутренней перелинковкой.
Стоить отметить, что сайт достигает в поиске максимальных результатов по определенной странице, когда ссылающиеся на него ссылки состоят из ключевых слов, по которым планируется продвижение.

Шаг 7 – ссылки на сторонние сайты
Если на страницах сайта расположены ссылки на другие сайты, их необходимо исключить из видимости для роботов, способами описанными выше.
В противном случае вес будет распределяться между страницами вашего сайта и стороннего, что нежелательно, если сторонний сайт не имеет к вам прямого отношения.

Шаг 8 – карта сайта
Чтобы помочь поисковым роботам найти все страницы сайта, необходимо составить карту сайта.
Карта сайта может быть представлена в виде страницы, на которой указаны ссылки на все страницы сайта или в видеxml-файла.
В последнее время большинство сайтов «рассказывают» поисковым роботам о своих страницах с помощью файла sitemap.xml. Поэтому если от первого варианта еще можно отказаться (карта сайта в виде ссылок на определенной странице), то второй вариант построения карты сайта необходимо использовать (xml-файл), особенно если на сайте огромное количество страниц, которые постоянно растут.
Плюсом карты сайта в виде xml-файла является наличие столбцов, с помощью которых можно повысить приоритет определенных страниц и изменить частоту обновления страниц, а как следствие частоту посещения сайта поисковыми роботами.

Шаг 9 – robots.txt – файл для поисковых роботов
Адрес расположения XML-файл карты сайта обязательно должен быть указан в файле для роботов robots.txt.
robots.txt - это текстовый файл, находящийся в корневой директории сайта, в котором записываются специальные инструкции для поисковых роботов. Эти инструкции могут запрещать к индексации некоторые разделы или страницы на сайте, указывать на правильное «зеркалирование» домена, рекомендовать поисковому роботу соблюдать определенный временной интервал между скачиванием документов с сервера и т.д.

Шаг 10 – каждому материалу отдельная страница
Не секрет, что чем больше страниц у сайта, тем быстрее его найдут в поиске.

Шаг 11 – SEO (в переводе с английского означает поисковая оптимизация сайта). Методы SEO делятся на белые, серые и черные в зависимости от легитимности методов. Для формирования положительного имиджа рекомендуется пользоваться белой поисковой оптимизацией. Кроме того, средства серой (например, добавление большого количества ключевых слов в текст страницы) и черной оптимизации (например, использование скрытого текста на страницах сайта) могут привести к исключению сайта из поисковых систем.

Часть методов оптимизации, описанные ранее относятся к SEO. Предлагаю обратить внимание на самые важные «тонкости» SEO, т.к. поисковая оптимизация сайта является самым экономичным и эффективным средством маркетинга в Интернете.

Поисковая оптимизация производится по ключевым словам.
Стратегия формирования семантического ядра (списка ключевых слов, по которым планируется продвижение сайта) на начальном этапе может быть настроена на множество низкочастотных (ключевые слова, которые ищут маленькое количество пользователей в Интернете) или на несколько высокочастотных поисковых запросов.

Если сайт еще не раскручен, то лучше использовать низкочастотные ключевые слова для всех страниц, за исключением главной. Так увеличивается количество переходов посетителей на сайт из поисковых систем.

Проблема продвижения сайта по высокочастотным запросам заключается в отсутствии большого количества внешних ссылок на сайт.

Если сайт имеет высокие показатели Яндекс тИЦ и Google PR, то его можно продвигать по высокочастотным запросам, предварительно проанализировав основные показатели эффективности сайта конкурентов.

Ключевые слова располагаются в заголовках по всему коду сайта: в заголовках, тексте, ссылках и т.д.

Поисковый робот сканирует информацию сверху вниз, поэтому желательно размещать в шапке меню сайта (ссылки с ключевыми словами), тег H1 и прочую информацию, которая влияет на позиции сайта в поисковых системах.

Неудачным с точки зрения SEO являются изображения, заменяющие важную для поиска информацию, например графическое меню.


Поисковая оптимизация сайта. Заголовок страницы.
Информация размещенная в заголовке странице (тег Title) имеет наивысшее значение для робота по сравнению с остальными тегами сайта.
Отрывок из кода сайта:
<title>Добро пожаловать на EAAPA - Выставка аттракционов, паркового и развлекательного оборудования | EAAPA - Выставка аттракционов, паркового и развлекательного оборудования</title>



В каждом заголовке страницы должно быть размещено уникальное название страницы, состоящие из ключевых слов. Наибольшее значение имеет заголовок главной страницы.

Рассмотрим главную страницу сайта bigkatok.ru, вот ее заголовок:
«Каток в парке Горького - сайт про открытый каток в ЦПКиО им. Горького».
Ключевые слова в заголовке: Каток в парке Горького, открытый каток, каток в ЦПКиО, ЦПКиО им. Горького.



Важно: заголовок должен нести смысловые нагрузку и быть читабельным, не стоит использовать в качестве заголовка перечисление ключевых слов через запятую. Также не стоит повторять одно ключевое слово несколько раз.

Поисковые системы накладывают ограничения на размер заголовка.

Яндекс дает приоритет первым 15 словам тега Title, или 70 символов без пробелов. Остальная часть заголовка индексируется Яндексом с меньшей значимостью.

Максимальная длина тега Title в Google ограничена 70 символами и 12 словами. То, что находится далее приравнивается по значимости к обычному тексту на странице.

Таким образом,  наиважнейшая информация в заголовке страницы (для Рунета) должна быть размещена в первых 12 словах, ее размер не должен превышать 70 символов (с пробелами).

«Каток в парке Горького - сайт про открытый каток в ЦПКиО им. Горького». Слов: 13, символов: 69.

Стоп слова в теге Title.
Под стоп словами подразумеваются союзы, предлоги, междометия и частицы. Включение их в заголовок нежелательно, так как место лимита длины по количеству символов они забирают, а реально веса не добавляют.

Название компании, бренда и т.п. в заголовке.
Наша задача охватить максимум полезных ключевых слов. Если название компании ключевым словом не является, то и занимать место в теге Title ему не следует. В крайнем случае, можно прописать название фирмы или бренда в конце заголовка.

Поисковая оптимизация сайта. Заголовок контента.
В качестве заголовка контента необходимо использовать тег H1.

Тег H1 необходимо использовать всего лишь 1 раз на странице. Он должен содержать ключевые слова, по котором планируется продвижение страницы в поиске. Тег Title должен содержать информацию из тега H1.

Например:
<title>Отдых в Сочи - парк Ривьера - официальный сайт</title>

Поисковая оптимизация сайта. Текст.
Текст, размещенный на сайте должен быть оригинальным.
Оригинальный текст — это достаточно большой текст (от 2000 до 32000 знаков), которого нет в Интернете, а вы желаете опубликовать его на своем сайте (согласно Яндексу).

Что делать, если в тексте больше 32000 символов?
Разбить текст на две (и более) страницы.

Что если на не раскрученный сайт поместить чужой текст?
Поисковый робот искусственно понизит позиции сайта в поиске.

Помимо оригинальности текст следует наполнить ключевыми словами, по которым вы продвигаете данную страницу.

Большинство веб-мастеров придерживается плотности ключевых слов от 3% до 6%.

Это означает, что не нужно чересчур перенасыщать текст ключевыми словами.

P.S. Плотность ключевых слов – это отношение количества повторении ключевого слова на странице к общему количеству слов на странице. Чем больше ключевых слов на странице и чем меньше общее количество слов на странице, тем выше плотность ключевых слов.

Поисковая оптимизация сайта. Картинки.
Все популярные поисковые системы индексируют изображения и осуществляют по ним поиск. Для того, чтобы сайт могли найти по картинке, необходимо:
*Название изображения должно содержать ключевое слово.
*Альтернативный текст картинки должен содержать ключевое слово.
*Заголовок картинки должен содержать ключевое слово.

Пример HTML кода:
<img src=“../images/park-razvlecheniy.jpg” alt=“Парк развлечений” title=“Парк развлечений” />

Важно: картинка должна находится на странице, оптимизированной под данное ключевое слово (на странице «парк развлечений»).

Поисковая оптимизация сайта. Мета-теги
Среди всех мета-тегов стоит выделить мета-тег «Описание» (Description). С помощью него Google составляет краткое описание сайта.

Требования к тегу Description аналогичны требованиям к тегу Title, за исключением того, что максимальный размер 160 символов с учетом пробелов.

Поисковая оптимизация сайта. ЧПУ.
ЧПУ это сокращение фразы “ЧеловекоПонятные УРЛы” (на английском, Search Engine Friendly URLs), что означает красивые и дружественные адреса.
Как говорилось ранее, поисковые системы обращают внимание на адрес страницы, поэтому в качестве URLа необходимо использовать заголовок страницы или контента, содержащий ключевое слово.

Улучшение видимости сайта роботами поисковых систем.
На практике было замечено, что Google и Яндекс отдают явный приоритет сайтам, размещенным на их сервисах.

Яндекс.Вебмастер — это сервис, предоставляющий информацию о том, как индексируются сайты. Он позволяет сообщить Яндексу о новых и удаленных страницах, настроить индексирование сайта и улучшить представление сайта в результатах поиска.
Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер для появления его в поиске Яндекса и дальнейшего управления индексацией. Примерные сроки индексации: от 14 дней.

Инструменты для веб-мастеров от Google. Мастер индекса, статистика и диагностика сканирования и индексирования сайтов в Google.
Аналогично Яндекс.Вебмастер. Примерные сроки индексации: от 7 дней.
Яндекс.Справочник - ваша организация на Яндекс.Картах.
Существует платное и бесплатное размещение (пройти модерацию просто). Нередко Яндекс отображает в поиске организации, размещенные в Яндекс.Справочнике, выше других, неразмещенных в «справочнике».
Место в Яндекс.Справочнике обеспечивает дополнительный траффик при поиске в Яндекс.Картах.


Google Адреса организаций - ваша организация на картах Google.
Данные о компании можно дополнить яркими фотографиями и видеороликами, а в пользовательских категориях указать зону обслуживания, торговые марки продаваемых продуктов, специальные предложения и места парковки рядом с компанией.

Размещение в адреса организаций Google бесплатное, необходимо только пройти модерацию.

SEO преимущества добавления организации в адреса Google:
*Размещенные компании можно найти на картах Google.
*Размещенные компании отображаются преимущественно на первых позициях в поиске.
*Дополнительный траффик с большинства проектов Google.
*Приоритет над конкурентам, не зарегистрированными на проекте.


Яндекс.Карты & Карты Google.
Дополнительный траффик с поиска по картам.
Приоритет над конкурентам, не зарегистрированными на проекте.


Яндекс.Каталог - русскоязычный каталог, в основу сортировки которого положена цитируемость сайта в Рунете.
Авторитетные сайты могут попасть в каталог Яндекса за бесплатно. Место в Яндекс.Каталоге обеспечивает дополнительный траффик.

Открытый каталог DMOZ, пожалуй, самый почитаемый каталог сайтов в “глобальной паутине”.
Только авторитетные сайты, прошедшие модерацию могут попасть в каталог DMOZ.
Место в DMOZ’е обеспечивает дополнительный траффик. Кроме того, существует мнение, что Google PR растет быстрее у сайтов, расположенных в DMOZ.org.


Яндекс.ПДС пингер.
Плагин-пингер автоматически отсылает POST-запросы сервису Яндекса «Поиск для сайта», сигнализируя о новых или изменившихся страницах. Плагин следит только за теми страницами, которые находятся под управлением CMS.

Проще говоря, после внесения изменения на сайт, автоматически сообщается поисковому роботу Яндекса, что обновлена информация и ее необходимо проверить.

Шаг 12 – наращивание ссылочной массы.
От количества внешних ссылок на сайт зависит его позиция в результатах поиска по конкретному запросу. Поисковые роботы считают, чем чаще «цитируют» ваш сайт, тем вы авторитетнее.
Для поднятия позиции сайта по определенному запросу в поиске, необходимо, на сторонних и партнерских сайтах размещать ссылки на ваш сайт в виде ключевых слов. Например если на сторонних сайтах размещены ссылки с текстом «парк развлечений», ссылающиеся на ваш сайт, то он будет на высоких позициях по поисковому запросу «парк развлечений».
Помимо количества внешних ссылок, учитывается тематика сайтов, на которых размещены ссылки и их авторитетность.

То есть, первой позиции а поиске вы достигните, если ссылки с текстом «парк развлечений», ссылающиеся на ваш сайт размещены на сайтах парков и центров развлечений.
Показателем авторитетности сайта являются Яндекс тИЦ и Google PR.

Как поднять сайт в поиске по определенному ключевому слову с помощью наращивания ссылочной массы?
Существуют биржи ссылок, которые продают места под ссылки на чужих сайтах, например sape.ru.
Однако не стоит сразу идти и покупать места под ссылки. Для начала нужно определить какие сайты размещают информацию о вашей компании в Интернете.
После чего необходимо связаться с администраторами сайтов и попросить их указать ссылку на ваш сайт. Как показывает практика, в 90% случаев вам не откажут.
Наращивание ссылочной массы также происходит с помощью публикации новостей в социальных сетях и блогах.

Наращивание ссылочной массы у парка «Ривьера» происходит за счет e-mail рассылки информационным партнерам парка. В письме сообщается, что добавлен новый материал на сайт, который позже может быть опубликован (с указанием источника информации) на сайтах партнеров.

Шаг 13 – SMO.
SMO – это комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Другими словами, поисковая оптимизация сайта под социальные сети и блоги (а не поисковые системы).

Принципы SMO
*Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
*Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
*Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
*Перелинковка статей между собой.
*Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
*Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
*Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
*Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы»
*Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» ("мне нравится"), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Шаг 14 – SMM – привлечение посетителей на сайт из социальных сетей, блогов, форумов, сообществ, дневников.

Задачи, которые можно решать с помощью SMM:
*брендирование, продвижение бренда;
*повышение лояльности и известности;
*увеличение посещаемости сайта.  

Основные виды SMM деятельности:
продвижение в социальных сетях и сервиса
создание и развитие сообществ;
стимулирование и увеличение интереса аудитории сообществ;
проведение открытых конкурсов, викторин и соревнований;
создание приложений: игры, сервисы, полезные утилиты.
Продвижение в сообществах:
*скрытую и открытую работу в форумах и блогах;
*размещение тематических статей.
Аналитика:
*проведение мониторингов;
*подробный анализ и выработка рекомендаций;
*разработка стратегии присутствия и продвижения.

Оптимизация медиаплатформ.
Страницы социальных сетей и блогов выводятся на первых местах в поисковых системах. Поэтому, оптимизированная под поиск страница в социальном сообществе поможет рассказать о компании в Интернете.
Яндекс отдает приоритет ВКонтакте, Google – Facebook. Остальные социальные сервисы тоже индексируются поисковыми системами, но не выделяются в общей массе.
Оптимизировать под поиск страницу в соц. сети нужно по правилам SEO.
Необходимо уделить внимание названию и описанию группы.
Социальные сети отдают предпочтение официальным сообществам. Получить статус официального сообщество можно, отправив по почте документы, подтверждающие, что данная группа в социальной сети принадлежит или управляется администрацией.

Облегчить работу с социальными платформами можно настроив экспорт из социальной сети в другую социальную или в блог. Выигрыш – сэкономленное время.

Набор участников в группы в социальных сетях.
Как привлечь пользователей социальной сети вступить в ваше сообщество? Есть несколько способов.
*Приглашать вступить в группу друзей и знакомых.
*Вести партнерский маркетинг с другими группами в социальной сети.
*Размещать платную рекламу в других группах (от 500 руб. за 1 пост).
*Пользоваться таргетированной рекламой (от 500 руб. в день).
*Поощрять имеющихся участников сообщества за привлечение новых подписчиков и рекламу сообщества.
*Пользоваться услугами сторонних компаний (остерегаемся обмана и черного пиара).
*Купить группу с большим количеством участников (остерегаемся обмана, стоимость группы зависит от количества участников).
Кроме того можно привлекать посетителей в сообщество социальной сети с помощью сайта, разместив там виджет социальной сети.

Теги: 

Категория: